Warning: include(lewa-reklama.inc) [function.include]: failed to open stream: No such file or directory in /home/klient.dhosting.pl/wbrzyski/zamosconline.pl/public_html/img/text.php on line 409
Warning: include(lewa-reklama.inc) [function.include]: failed to open stream: No such file or directory in /home/klient.dhosting.pl/wbrzyski/zamosconline.pl/public_html/img/text.php on line 409
Warning: include() [function.include]: Failed opening 'lewa-reklama.inc' for inclusion (include_path='.:/opt/alt/php53/usr/share/pear:/opt/alt/php53/usr/share/php') in /home/klient.dhosting.pl/wbrzyski/zamosconline.pl/public_html/img/text.php on line 409
|
Marka Lubelskie (d)oceniona Od dłuższego czasu media "bombardują" nas informacjami i reklamami na temat promocji Marki "Lubelskie". Jest to efekt kampanii reklamowej realizowanej na zlecenie Urzędu Marszałkowskiego. W grę wchodzą spore pieniądze, ale też "gra warta jest świeczki".
Inicjatorom promocji zależy na wypromowaniu Lubelszczyzny, najpierw w regionie, potem w Polsce i wreszcie na świecie. Jakie są tego efekty mówią przeprowadzone we wrześniu br. pierwsze badania rozpoznawalności marki "Lubelskie".
Badanie przeprowadzone przez Interaktywny Instytut Badań
Rynkowych miało charakter pre-testu i zrealizowane zostało metodą CAWI (ankieta internetowa). Objęto nim grupę prawie siedmiuset osób w wieku 15-49 lat, mieszkających na terenie województwa lubelskiego. Dla 75,6 % badanych marka produktu lub usługi jest istotna w procesie wyboru (suma odpowiedzi "zdecydowanie tak" i "raczej tak").
Najchętniej wybrałoby przy zakupie markę regionalną - odpowiedziało 39,6 %, a kolejne 31,3 % respondentów określiło, że markę regionalną wybraliby raczej chętnie - to wyniki pytania o preferencje konsumentów dotyczących produktu lub usługi.
Znajomość znaku towarowego "Lubelskie" w początkowej fazie kampanii wykazało 21,3 % badanych. Do opisu za pomocą trzech przymiotników skojarzeń związanych ze znakiem "Lubelskie", respondenci najczęściej używali określeń: dobry (25,2%), lokalny (19,6 %), ekologiczny (18,1 %), lubelski (16,6 %), zdrowy (15,1 %).
Dobrze też wypadła odpowiedź na pytanie, czy znak marki "Lubelskie" zachęciłby Cię do zakupu towaru lub usługi. Na "zdecydowanie tak"- odpowiedziało 22,4 % pytanych, na "raczej tak" - było 42,9 % respondentów. Jest jeszcze ponad 20 % respondentów nie mających zdania w tym temacie, należy jednak pamiętać, że to pierwsze miesiące kampanii reklamowej.
Mając do dyspozycji trzy główne wskazania, w odpowiedzi na pytanie co zdaniem respondentów oznacza informacja, że produkt lub usługa pochodzi z województwa lubelskiego, pytani odpowiadali, że firma:
- "zatrudnia pracowników z województwa lubelskiego"- 73,9 %
- "oferuje sprawdzone produktu lub usługi"- 58,4 %
- "jest zaangażowana w lokalne sprawy województwa"- 52,7 %.
Badania rozpoznawalności marki są potrzebne by przekonać przedsiębiorców do ubiegania się o markę regionalną "Lubelskie". Informację, którzy przedsiębiorcy jako pierwsi uzyskali prawo do posługiwania się marką regionalną, zostanie podana w połowie listopada br.
Kolejną działalnością Biura Marki są prowadzone szkolenia, z których skorzystało już ponad 150 menedżerów i pracowników firm z terenu Lubelszczyzny. Najbliższy panel szkoleniowy realizowany będzie 13 listopada i obejmie szkolenia z zakresu promocji, obsługi klienta, polityki dystrybucji i tworzenia wizerunku organizacji. Ostatnie szkolenia w ramach projektu odbędą się 27 listopada br. autor / źródło: Teresa Madej dodano: 2007-10-31 przeczytano: 11378 razy.
Zobacz podobne:
Warto przeczytać:
|
|
Warning: include(prawa-gl.inc) [function.include]: failed to open stream: No such file or directory in /home/klient.dhosting.pl/wbrzyski/zamosconline.pl/public_html/img/text.php on line 756
Warning: include(prawa-gl.inc) [function.include]: failed to open stream: No such file or directory in /home/klient.dhosting.pl/wbrzyski/zamosconline.pl/public_html/img/text.php on line 756
Warning: include() [function.include]: Failed opening 'prawa-gl.inc' for inclusion (include_path='.:/opt/alt/php53/usr/share/pear:/opt/alt/php53/usr/share/php') in /home/klient.dhosting.pl/wbrzyski/zamosconline.pl/public_html/img/text.php on line 756
|
- - - - POLECAMY - - - -
|